借力进博会摩纳哥足球俱乐部拓展中国商业版图

足球俱乐部参加进博会干什么?摩纳哥足球俱乐部说,这或许是新合作关系的启幕。

11月10日,第四届中国国际进口博览会落幕。作为首次参加进博会的法国足球甲级联赛俱乐部,摩纳哥足球俱乐部正借参展布局其中国生意版图。摩纳哥足球俱乐部中国区总经理顾彤在进博会期间接受21世纪经济报道记者专访时透露,正考虑将摩纳哥足球俱乐部的青训理念与体系引进中国,加深与中国足球的合作,他还强调“我们不仅仅是个足球俱乐部,还是个品牌,一个年轻化的品牌”,该俱乐部在中国意图推动足球场以外更多更广的合作。

值得注意的是,去年年底摩纳哥足球俱乐部中国分公司正式成立,尽管过去这些年已经有不少欧洲足球俱乐部在中国成立办公室,但直接将办公室升级成中国公司,摩纳哥足球俱乐部是第一个,从中亦可窥见该俱乐部在华商业化布局的雄心。

成立于1924年的摩纳哥足球俱乐部,虽是摩纳哥本土球队,却一直参加法甲联赛,并曾8次获得法甲联赛冠军、10次夺取法国国内杯赛冠军,2004年还获得欧冠亚军。目前其全球粉丝约2000万,在法国足球俱乐部中受关注度排名第2。

顾彤向21世纪经济报道记者表示,摩纳哥足球俱乐部的特殊性在于,它不仅是个俱乐部,还是一个有强烈意识的品牌。因此在拓展中国的商业版图时,不仅仅能吸引球迷关注赛季、购买俱乐部周边产品,还可以作为中国公司进军欧洲的桥梁,借助深度融合的商业合作打开欧洲市场的大门。“比如让俱乐部的球员使用中国产品,拍摄相应的广告片,在特定市场投放”顾彤举例道。除了常规的合作外,摩纳哥足球俱乐部在中国会尝试更多IP内容合作,据其透露目前已经跟一个中国手机品牌商就内容合作进行洽商,不日将公开。该公司对游戏领域的植入与合作颇感兴趣。

洽谈新商业合作并非进博会的重头戏,推广摩纳哥足球俱乐部的青训理念与体系,才是摩纳哥足球俱乐部此行的重要目的。

为了青少年的健康成长,我国教育部在推动“双减”同时也在推动“双增”。这样既减轻校内课业负担和校外培训负担,也增加了学生户外活动、体育锻炼、艺术活动时间,让学生能充分享受运动的乐趣。这一政策无疑给户外、体育和艺术产业带来蓬勃商机。

顾彤就是看中了这项政策机遇。他告诉21世纪经济报道记者,摩纳哥足球俱乐部一直以青训培养体系闻名,作为法甲联赛中首批拥有训练中心的俱乐部之一,摩纳哥足球俱乐部不仅在自己的青训体系里培养球员,还善于在法国和欧洲联赛的赛场上发现并培养年轻球员,并为他们提供在绿茵场上展示自我的机会。在法国足协每个赛季针对各俱乐部训练中心的大排名中,摩纳哥足球俱乐部从未跌出过前五名的位置,长久地保持着领先地位。2021-2022赛季,摩纳哥足球俱乐部也是欧洲五大联赛平均年龄最小的球队。多年来,包括基利安·姆巴佩、蒂埃里·亨利、大卫·特雷泽盖和利利安·图拉姆等世界冠军球员,都是出自摩纳哥的青训培养体系。

顾彤表示,摩纳哥足球俱乐部考虑和中国学校合作,将青训教材和教练引进中国校园,同时也考虑在中国设立摩纳哥足球俱乐部青训中心,将其青训体系原汁原味的带进来,另外也不排除跟中国专业足球俱乐部和培训机构合作,帮其培训职业球员,包括将好球员送去摩纳哥,踢法甲和欧冠。“我们也在看中国电竞市场的机遇,”顾彤透露摩纳哥的电竞也很强,希望能找到合作机会。

11月8日,摩纳哥足球俱乐部与体坛传媒集团在进博会上签约,结成战略合作关系。坐拥《体坛周报》、《足球周刊》和庞大新媒体矩阵的体坛传媒集团,或可帮助摩纳哥足球俱乐部深入中国市场,让更多国内品牌、机构和球迷熟知这家俱乐部。双方表示会在多个层面展开深度合作,共同进行商业开发,探索多元化的合作方向。

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