乐视商城开启欧冠拍卖活动 生态电商新玩法俘获千万球迷

这一届欧洲杯,陪伴你的还是深夜加啤酒,烤串儿加兄弟吗?不,你还可以有更多任性的选择:

想独家参与《熙游记》节目录制,与刘语熙一直在法国现场观看欧洲杯,看谁能问鼎冠军?更想和女神在巴黎共进晚餐,一起畅聊足球,获得她的亲笔签名和纪念球衣?

是刘建宏的死忠还是高晓松的脑残粉?想来《新三味聊斋》录制现场与你的偶像一起神侃欧洲杯?

或者,假如你还心存与你喜欢的球队、球星亲密接触的愿望,收集明星球衣的独(bian)特(tai)爱好

如今这些都不再是可望不可即的“梦想”:为了满足球迷与“欧洲杯亲密接触”的愿望,乐视商城特在欧洲杯期间推出“生态拍卖日”,无论你是想到法国现场与女神一起录制《熙游记》,看现场球赛,还是更不可思议地与女神共进晚餐,与刘建宏、高晓松神侃足球,或者完成一次与英格兰、法国、德国、意大利、西班牙任意一支球队“豪门”的亲密见面之旅,都可以在“生态拍卖”平台上获得。

日前,乐视商城官方微博分别发布刘建宏与刘语熙的小视频,向网友和乐迷介绍了此次“生态拍卖”。根据介绍,这是乐视商城结合欧洲杯高潮期间推出的生态新玩法,网友可在乐视商城官方网站提前预约,6月24日0:00正式开拍。

除了女神晚餐,豪门会面,老刘一小时,参与此次“生态拍卖”的还有C罗,梅西等超级球星签名球衣,起拍价均为“1元”。

网友显然对这样的玩法颇为捧场,截止到23日中午12点,与英、法、德、意、西的亲密见面之旅已经达到了20000+,而“法国邂逅女神刘语熙”预约量已经突破了30000人次。

乐视商城一直在源源不断地推出一系列“剑走偏锋”的生态商品:无论是借势上海迪士尼开园推出正版周边产品,还是刚刚宣布的“购买李宇春演唱会生态门票免费得乐视手机”;无论是在影视剧播放过程中推出剧情周边,还是此前推出的生态众筹平台都不难发现,乐视生态商城似乎没有什么是不能卖的,虚拟的,实体的,物质的,体验的

作为一种商业模式的创新,乐视商城的生态拍卖模式,与其他平台的购物过程有着本质的不同。以淘宝、京东商城为例,我们在其页面上看到的是众多的商品品类,而用户购买的过程不外乎“平台+搜索”的单向模式。可以说,这类电商平台提供的是“人与商品之间的链接”。

说到底,生态拍卖背后的实质亦是一个市场化的交易过程,不过此时交易的商品是“一个机会”“一个体验”。购买实物商品,用户得到的是拥有实物的满足感,而在生态拍卖平台上,用户在购买过程中感受到的远非“购物”这么简单,而是“支持了一个梦想”,“参与了一个愿望”。

以乐视商城的生态拍卖为例,乐迷得到的不是单纯的服务或商品,而是一个故事发生的过程。这样的颠覆式体验,才是如今电商领域获得用户认可的关键。

而为用户打造这样的“颠覆式体验”,为用户提供一站式的生态服务,则是乐视商城从定位“生态电商”那一刻起,就一直强调的。

乐视生态O2O销售平台高级副总裁、乐视商城负责人赵一成不止一次地阐述过,乐视商城未来承载的,不仅仅是超级电视、超级手机、超级汽车等智能终端的销售,最核心的是要完成乐视生态产品、服务等所有环节打通,提供一系列乐视生态的相关服务。

而如今乐视商城推出一系列“服务”类的商品,其意义不仅在于多大的销售额与用户群,更大的意义与改变在于,对目前“搜索+购买”电商模式的颠覆和对行业先河式的开创。

对比当时“生态电商”的概念被提出,大多数人的反应是“看不懂”或者报以更甚的嗤之以鼻,今天,电商行业的生态型创新却已经变成了资本和用户认可的行业共识:

年初,推出生态众筹一炮而红并推出了第二波产品并受到乐迷热捧,“众筹一个故事”这样的宏愿开始有了雏形;

中超期间,球迷通过乐视超级电视,看着乐视体育平台高清直播的2016中超赛事,听着刘建宏、区楚良等名嘴解读中超赛况,赢取名嘴提供的限量纪念品,观看过程当中还可边看边买动动手指便可通过乐视商城购买任意一款球衣球鞋贾跃亭设想的,为用户构建一个“乐视生态帝国”俨然有了形貌;

上海迪士尼开园,乐视商城推出迪士尼正版周边,为暂时去不了上海的粉丝圆一个童话之梦;李宇春演唱会生态门票开卖,玉米也变成了乐迷;

而反观此时的“与刘语熙共进晚餐”“与刘建宏畅聊一小时”,看上去是嘻嘻哈哈的玩乐游戏,背后却是,乐视商城正在一步步实现,其“服务于生态型用户,打造生态电商集聚创新性的销售体验”的最初愿景。

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